#マーケティング

選書1000選

The Long and the Short of it: Balancing Short and Long-Term Marketing Strategies
著者：Les Binet (著), Peter Field (著)
出版：2013年6月
長さ：82ページ
出版社：Institute of Practitioners in Advertising

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• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書から学んだこと

・長期的な効果を生成するものは短期的な効果は生まれづらい。

・短期的な効果の積み重ねが長期的な効果になるのはほとんど間違い。

・長期的な効果は、長期的に効果を産み出す方法によってのみ生まれる。

・すぐに成果にするレスポンス広告は短期で連続した成果を産み出しても、長期に及ぶブランド広告の大きな成功の要因にならない。

・短期的な販売量を最大化する戦略と、長期的な価格弾力性を最小化する戦略はまったく違う。