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超有益

• 「人間が造るのに勝る機械はない」　P133

百年続く企業の条件 老舗は変化を恐れない
著者：帝国データバンク 史料館・産業調査部 編
出版：2009年9月
長さ：243ページ
出版社：朝日新聞出版

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• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書は、百年つづく企業がどのような変化を遂げて、経営をしてきたのかを帝国データバンクの統計データをもとに解説した本です。

百年以上も経営が続いている老舗企業には、「何も変えずに昔のまま続けている」といったイメージを抱くかもしれません。たとえば、古くからの取引先がいて、何百年も同じ技術や商品を守ってきたといったそんな印象です。

しかし、実際はまったく違いました。老舗と呼ばれる企業ほど、変化を恐れず、革新を続けています。まるで今年起業したばかりの青年のように、強いベンチャー精神を持ち続けているのです。

百年以上となれば、不況だけでなく、災害や戦争、制度の大転換、ライフスタイルや価値観の激変など、数えきれないほどの荒波をくぐり抜けてきたことになります。

そうした時代の変化に対して、老舗企業はただ耐えるだけでなく、伝統を守る一方で柔軟に変化を取り入れてきました。

新たな挑戦を恐れず、環境の変化をむしろ成長の糧としてきたのです。百年企業（老舗）とは、百年以上の困難を乗り越えた「変わり続けられる企業」のことなのです。

本書では、統計データがあるので、かなり具体的に解説されてます。

【このような方におすすめ】
・伝統と革新のバランスに悩んでいる方
・事業を百年単位で育てたいと考える方
・企業の持続的に関心を集めたい方
・老舗企業の経営に学びたい方
・二代目、三代目で事業承継に関わる方
・変化を恐れず挑戦したいと願うすべての方

このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。

本書を読むと、老舗の考え方を学ぶことで、成長するだけでなく、生き残り方がわかります。また、歴史のある会社の奥深さを感じられます。

本書から学んだこと

老舗に関するアンケートを1912年（明治45年）から設立された4000社の企業に送付し、814社が回答された結果が掲載されてます。

・老舗企業にが大事にしていることを漢字一文字で表すと
・老舗の強みと弱みはなにか
・今後も生き残るために必要なこと
・家訓、社是、社訓の分析　など

・すべての老舗が第二次世界大戦を経験されてます。それは、後継者の戦死、原料不足、店舗や機材の破壊、商品の規制などによる売上減少や損害。

・「成長するための戦略」とは別に「生き延びるための戦略」が別にある。戦争、災害、商品や人材の問題などの苦境を乗り越えるために、新しいことを取り入れ変化している。

・製造方法は、継承者にのみ口伝による一子相伝。

評価

• おすすめ・・・★★★★☆（帝国データバンクじゃないと書けない本）
  読みやすさ・・★★★★☆
  学び・・・・・★★★★☆

各社から集められたデータや内容の分析結果、老舗の商品や経営方法、過去に乗り越えた問題がいずれも勉強になります。

上記の内容では、偏りましたが本書では老舗について各社、詳しく解説もあるのでかなり勉強になります。

「成長する戦略」から「生き残る戦略」にシフトされたい方におすすめの本です。

ひどい不況、会社存続の危機、戦争や疫病などの世界情勢に巻き込まれたときに本書を読むと、解決の糸口がみつかります。

名言

創業何百年という企業に尋ねると、「私達は毎日変化しているから、『老舗』という自覚はありません」　P3　はじめに

老舗の看板を維持する秘訣を聞くと、上原社長は「借用を売ること」だと答える。　P105

「人間が造るのに勝る機械はない」　P133 大七酒造 太田氏

さいごに

このような本を残してくれたことに感謝。素晴らしい本です。

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