#マーケティング

書評

• 「なんで無料なの？」を徹底解説（ただ古い）

[図解]フリーのからくり
著者：キーワード101 (編集)
出版：2010年6月
長さ：221ページ
出版社：光文社

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• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書は、無料で提供される59のビジネスモデルの仕組みを解説した一冊です。

「フリー」という概念は、2009年にクリス・アンダーソンの著書『FREE: The Future of a Radical Price（フリー:〈無料〉からお金を生みだす新戦略）』によって広まり、多くのビジネスに取り入れられるようになりました。

本書では、その流行の背景から、私たちの日常生活にどのような「フリー」が存在するのかを詳しく解説しています。

ただ、現代では無料が当たり前になっているため、「どうして無料で提供できるの？」と疑問に思う人以外にとっては、新たな学びは少ないかもしれません。

【このような方におすすめ】
・企業が無料で商品を提供する理由がわからない方

このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。

本書を読むと、知ってることの方が多いかも。

本書の内容

フリーには、いくつかの種類があります。

• フリーミアムモデル：基本的なサービスは無料で提供し、高度な機能や追加サービスを有料にする。
  広告モデル：無料で提供し、多くのユーザーを集め、広告収入で利益を得る。
  交差補助モデル：一部の製品・サービスを無料で提供し、別の製品で利益を出す。
  ゼロ辺際費用モデル：デジタル商品は追加コストがほぼゼロのため、無料提供が可能。
  ギフト経済モデル：無料提供で信頼やブランド力を高め、他の形で利益を得る。

本書では、これらの具体的な事例も紹介されています。

たとえば、マクドナルドがコーヒーを無料で提供し、新規顧客を集める施策や、ゲームを無料で配信し、アイテム課金で収益を上げるモデルなど、59の事例が紹介されてます。

評価

• おすすめ・・・☆☆☆☆☆
  読みやすさ・・★★★★☆
  学び・・・・・☆☆☆☆☆

当時、「初回限定で無料セミナー音声をCDでプレゼント」がバカ売れするほど、無料は画期的な方法でしたが、現代では無料があたりまえになっているので、消費者も裏に何があって無料であるのかを知っているので、本書から学びはないかもしれません。

本書が情報誌のようにそのときのトレンド情報的であり、15年も経ってしまっているからかもしれません。

さいごに

特になし

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