#マーケティング

書評, 良書

• 曖昧な「ブランド」の定義に悩むあなたへ

ブランディングの誤解　P＆Gでの失敗でたどり着いた本質
著者：西口一希
出版：2024年12月
長さ：300ページ
出版社：日経BP

>>Amazonで購入はコチラ

• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書は、「ブランディング」についての根本的な誤解を解き、正しく理解するための一冊です。多くの人がブランディングを「華やかな未来を約束する、曖昧でふわっとしたもの」と捉えていますが、本書はその幻想を払拭します。

ブランディングは何のために行うのか？認知度向上、好感度アップ、あるいは情緒的な価値の創出のためでしょうか。この問いに対する明確な答えがないために、しばしば過剰な期待が寄せられ、多額の投資が行われる一方で、実質的な成果が得られているのか確信が持てないケースが後を絶ちません。

著者は膨大な文献や記事を調査する中で、「ブランディング」や「ブランド」に関連する概念が実に158種類も存在することを突き止めました。そしてそれらを一つひとつ精査した結果、ブランディングの本質からかけ離れたものや、顧客に追加投資を促す営業寄りの定義が混在している現状を発見したのです。

こうした曖昧さが、「ブランディング」の名のもとに無駄な投資を生み出し、ビジネスの実効性を損なう原因となっています。

本書では、「誤解されたブランディング」を明確にし、実際にビジネス効果を高めるための真のブランディングを提示します。

【このような方におすすめ】
・ブランディングを知らない方
・ブランディングをよく理解している方
・ブランディングに興味のある方
・ブランディングはイメージアップだと思っている方
・好感度が上がっても売り上げに反映されない方

このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。

著者は、Wisdom Evolution Company 代表取締役です。P&Gブランドマネージャー、マーケティングディレクター。

ロート製薬執行役員マーケティング本部長を経て、ロクシタン代表取締役社長 グローバルエグゼクティブメンバー 社外取締役戦略顧問。「顧客起点マーケティング」「マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ」「マンガでわかる新しいマーケティング」「ビジネスの結果が変わるＮ１分析」など、執筆されてどれも素晴らしい本ばかりです。

本書を読むと、ブランディングがなにか？本当に効果があるのか正確な理解をえることができます。

本書の内容

ブランディングとは、新規顧客を直接的に集める手段ではなく、商品やサービスを顧客の記憶に深く刻み、他の商品との差別化を明確にする行為です。しかし、この本質が過大に解釈されている背景には、「原因」と「結果」の取り違えがあります。

成功したブランドを後から評価する際、その結果だけを成功の要因と見なす誤解が生じています。実際、強いブランドは何十年もの試行錯誤を経て積み上げられたものであり、その結果論だけを真似しても、小規模な企業では同じ成果を再現することは難しいのです。

本書は、「ブランディング」「ブランドエクイティ」「リブランディング」についての誤解を解き、小規模な企業でも実践可能な正しいブランディングの方法論を提供します。

「ブランディングはコストがかかる」「大手の特権」「投資対効果が不透明」といった固定観念を持っている方もいるかもしれません。本書を通じて、ブランディングの本質を理解し、それまでの誤解を払拭することができるでしょう。

ビジネスの規模を問わず実践できる、効果的なブランディングのヒントが書かれてます。

評価

本書は、ブランディングの基本を学びながら、誤ったブランドイメージの捉え方を修正してくれる貴重な一冊です。これまで曖昧だった「ブランド」の本当の意味を、実践的かつ深く理解することができます。

特筆すべきは、本書で取り上げられる事例が「スポット的な成功」に終始していない点です。部分的な結果だけで判断するのではなく、たとえば創業期からブランドがどのように築かれ、どの段階で重要なターニングポイントを迎えたのかを詳細に解説しています。

成功の裏に隠れた試行錯誤や積み重ねにも光を当て、誤解されがちなブランディングの本質を明確にしています。

「正しいブランディングとは何か」を知りたい方に誤った認識を正し、実務に活かせる知見を得られる内容が詰まっています。

さいごに

「ブランディングの理解」「ブランディングの誤解を解く」良書です。

>>Amazonで購入はコチラ