#マーケティング

良書

創造的模倣戦略 先発ブランドを超えた後発者たち
著者：S.P.シュナース (著), 恩蔵 直人 (翻訳)
出版：1996年9月
長さ：391ページ
出版社：有斐閣

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• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
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  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書から学んだこと

・先行者利益が唱えられるが、後発の模倣者の方が最終的に勝利を収めている。

・先駆者の失敗と市場動向を第三者から見て、創造的模倣でいいとこ取りをしている。

・開拓者のイノベーションは賞賛されるべき。しかし、

・アルコール業界は常に模倣の繰り返しだった。

・ウォルマートのサム・ウォルトン「私が行ってきたほとんどすべて他人からのコピーだった」

・創造的改良が最もイノベーションに近い模倣。すでに存在する商品の改善や新たな市場にアプローチすること。