2025/05/28 (更新日:2025/05/28)
すべてのマーケティングを成果報酬で実現する
- 「すべてのマーケティングを成果報酬に」
すべてのマーケティングを成果報酬で実現する 驚異の急成長企業マクビープラネットの全貌
著者：片瀬賢人
出版：2025年5月
長さ：192ページ
出版社：クロスメディア・パブリッシング(インプレス)
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- こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。
本書は、完全成果報酬型で顧客にマーケティングを提供して、上場までされた株式会社Macbee Planet（マクビープラネット）を紹介した本です。
マクビープラネットは、「すべてのマーケティングを成果報酬に」を掲げ、会社設立からたった4年で東証マザーズ市場 （現・東証グロース市場）に上場し、それから5年で東証プライム市場に上場、6期連続で営業利益成長率50%以上を達成され、インターネットの成果報酬型広告市場ではシェア1位を獲得している急成長企業です。
東京の渋谷に本社があり、従業員は170人程で2024年4月期の売上高は394億円です。なぜ、ここまでの成長を遂げたのか。
本書を一読することをおすすめします。
【このような方におすすめ】
・広告にお金をかけても成果が出ないことに悩んでいる方
・自社でも「成果報酬型マーケティング」を導入したいと考えている方
・再現性あるビジネスモデルで急成長を目指したい方
・マーケティング戦略に「売上直結」の視点を取り入れたい方
・上場企業の裏側にあるマーケティング思考を学びたい方
このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。
本書を読むと、「自社でも成果報酬でやろう！」という意欲がわきます。
本書から学んだこと
「もしかしたら、マクビープラネットはマーケティングに革命を起こすかもしれない。」
これまでの「完全成果報酬型のマーケティング」といえば、アフィリエイトのような限定的な手法でした。
しかし、マクビープラネットは「すべてのマーケティングを成果報酬に」を掲げ、完全成果報酬の仕組みで上場したのです。これがどれだけすごいことかというと、マクビープラネットは成果報酬で上場するだけの実力とノウハウがあるということ。
そして、上場するということは市場がそれだけ求めているということです。時代のトレンドであるということ。
マクビープラネットを起点にアフィリだけでなく、マーケティング業界も多くの人たちが手をつけなかった成果報酬型に切り替えるかもしれません。
というより、マクビープラネットが「ネット広告は、成果報酬でやることが当然！」だという常識をつくるかもしれません。
また、「すべてのマーケティングを成果報酬に」はマクビープラネットだけでなく、顧客にもその思想を広めているのです。
テレビや新聞のマスメディアでは、成果報酬ができませんでした。マクビープラネットが測定と分析を可能にしたネット広告で「確実に売れる広告（精度の高い広告）」をつくりだしたのです。
成果報酬マーケティングが未来の広告業界のあり方を変えるかもしれません。
評価
- おすすめ・・・★★★★★（一度でも成果報酬を夢見た方に！）
読みやすさ・・★★★★☆
学び・・・・・★★★★☆
私は、マーケティングを始めたときに「マーケティングは成果報酬でやるべきだ！」と思いました。
しかし、年月が経ち、経営者に回ってから安定収入の必要性や、成果報酬のリスクに向き合う勇気を失いました。
そして、成果報酬のことはすっかり忘れていましたが、本書でそう思っていたこと、実力をつけるには成果報酬がよいことを思い出すきっかけになりました。
皆さんはどうでしょうか。一度は、成果報酬でやることが本物のフェアであると思ったことはありませんか。
顧客に成果報酬でマーケティングを提供しているなら、そのマーケッターは本物です。
さいごに
初心の高い志を思い出させる本であり、これからの時代は成果報酬になるであろうことを予感させました。
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