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書評, 良書

• 新しい市場を産み出し、論理的に商品をヒットさせる！

商品はつくるな市場をつくれ キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり24の技法
著者：和田 徹
出版：2022年3月
長さ：256ページ
出版社：ダイヤモンド社

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• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書は、著者の30年の経験から導き出された24の技法でヒット商品をつくり出す方法が書かれた本です。

著者は、元キリンビール株式会社のエグゼクティブフローです。「麒麟淡麗＜生＞」「キリンチューハイ氷結」「キリンフリー」など、大ヒット商品を生み出されたゼロイチの市場創造を得意とされてます。

なぜ、これだけのヒット商品を連発できたのかというと、著者は商品ではなくまだ見ぬ市場を創り出されたからだということです。

「商品づくり」の４要素と２４の技法で大ヒット商品を創り出します。

【このような方におすすめ】
・新商品がヒットしない方
・商品の作り方がわからない方
・ロングセラーを生み出せない方
・市場やニーズを調べてもうまくいかない方

このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。

本書を読むと、ヒット、大ヒット、ロングセラーをつくれるようになる可能性が高いです。

本書の内容

本書は、圧倒的なオリジナリティで市場を創り出す「商品づくり」の４要素から２４の技法が紹介された本です。

たとえば、すぐに商品をつくろうとせず、未来を描くことから始まります。描いた未来は、存在しなかった未来を創り出し、描いた未来が元で商品が生まれます。商品によって、市場が生まれ、人々の生活が生まれ、未来がつくられます。そして、新しい商品は、既存市場の衰退と同時に新規市場の繁栄を始まめます。そして、新商品が当たり前の世の中になっていきます。

• ・商品ではなく未来の構想から考える
  ・ロングセラーになるアイデアの生み出し方
  ・オリジナリティある商品と企画をつくる
  ・ファンを巻き込む化学反応

本書で紹介されている２４の技法なら、大ヒットやロングセラーを生み出す可能性があります。

評価

商品ではなくて、市場を創り出すという、とても大きな考え方を持ちながら、論理的でわかりやすく実践しやすいです。

また、著者の基準も大変高いのです。顧客が１００点満点を期待しているなら、１５０点や３００点なら喜ばれるので、そこを目指すというのです。

我々が知る大ヒット商品を産み出した理由がとてもわかります。

名言

• 商品づくりは、市場づくりだ　P24

さいごに

著者の考え方の大きさに感銘します。

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