マーケティング本
地獄の毎日書評

書評

• マーケティング戦略をバランスよく、みえなかった戦術をみる本

マーケティング100の発想：マトリックスですべてがわかる
著者：M.マクドナルド (著), J.レパード (著), 森 尚子 (翻訳)
出版：1997年5月
長さ：242ページ
出版社：ダイヤモンド社

>>Amazonで購入はコチラ

• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

本書は、マトリックス図をつかって、マーケティング戦略と戦術を立案して、自社に最適なポジショニングをする本です。

本書のすごいところは、マトリックス図でマーケティング戦略と戦術を100個も紹介していることです。

【このような方におすすめ】
・マーケティングをあまり理解していない方
・マーケティング実行のリスクを考えない方
・ノウハウの実行だけでプランがない方
・今まで聞いたこともなかった戦略を知りたい方

このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。

著者のM.マクドナルド氏は、英国クランフィールド経営大学のマーケティング戦略の教授です。カナダの会社でマーケティング部長を長年勤め、20年間をアメリカ、日本、オーストラリアやアフリカなど、マーケティングプランニングのセミナーをされました。30冊の著書と数多くの論文を発表されてます。

共同著者のJ.レパード氏は、経営やマーケティングのコンサルタント会社の経営者です。コンサルティングをされながら、クランフィールド経営大学院の客員講師もされてます。

本書を読むと、１つの戦略に固執せず、広い視野を手に入れることができます。

本書の内容

本書では、マーケティング戦略をマトリックス図をつかって検討し、戦術を立案してます。

マトリックスとは、母体や基盤を意味しており、マーケティングにおいてマトリックス図で利用されます。

マトリックス図は、２行２列で縦軸と横軸に対象となる比較を記入します。そこから導き出される情報から最適なポジショニングをします。

本来、戦略や戦術を検討すると、効果があり、効率的な結果しか想定しません。しかし、マトリックス図をつかえば、「効果がないことを効率的にやったとき」「効果があることを非効率にやったとき」「非効率に効果のないことをやったとき」の想定ができます。

これらを競争、市場、政治、ブランディングなどで活用します。

評価

マトリックスでマーケティング戦略を学ぶにはよいです。翻訳本であるため、中古で価格は安いものの、読むだけの価値はあります。ただ、マトリックスを１つずつ説明した本という感じなので、文章は読み飛ばしながら読むことをおすすめ。

さいごに

中古は安いので読むのはありです。

>>Amazonで購入はコチラ