マーケティング本
地獄の毎日書評

書評

• 地域別のパッケージ、ネーミング、コンセプトの成功事例

地域発 ヒット商品のデザイン
著者：
出版：2014年3月
長さ：384ページ
出版社：パイインターナショナル

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• こんにちは。さこまです。2024年1月1日から１日１冊のマーケティング書評ブログを始めました。マーケティング歴１４年です。ホームページ制作会社を経営してます。
  
  ブログの毎日更新で3ヶ月目に月１００万売上、6ヶ月目に１０００万円を超えました。
  Amazonランキング１００位以内のマーケティング本を参考に記事を読んだあなたが実践できて、豊かになる方法を伝えます。

お土産のなかでも、手にとってもらえる商品はなにが違うのか？

本書では、北海道・東北地方から九州地方の沖縄まで日本全国のお土産や特産品の県名、商品名、商品やパッケージ説明が書かれており、ネーミング、商品のコンセプトが紹介されてます。

本書のすごいところは、全国で売れているお土産を１つずつまとめられたことです。

商品説明だけでなく、ものによっては売れた個数や売れている理由なども書かれているので参考になります。

【このような方におすすめ】
・これから商品開発をする方
・ネーミングが決まらない方
・パッケージデザインを見たい方
・商品や会社のコンセプトがつくれない方
・ヒット商品をつくりたい方

このような方々は、本書をお手にとってみられると、気づきや学びがえられます。

本書を読むと、ネーミングやパッケージアイデアがうかびやすくなり、

本書の内容

300点以上のお土産が掲載されているので、パッケージ、ネーミング、コンセプトの勉強になります。

１つずつ商品をみていくと、感覚的なことですがなんとなく売れるお土産がわかるようになります。

お土産は、流行りのキャラクターとコラボをしていることがありますが、そもそも人気のお土産はそれ自体に高い人気があるということがよくわかります。

お土産が目指すところ

地域のお土産で大成功といえば、東京ばな奈や八つ橋、白い恋人など、みんなが知るものです。これらは、「東京といえば、〇〇だよね」というぐらいに地域とお土産がセットになってます。ネーミング戦略の大成功事例でもありますね。

評価

ブックオフで200円だったので購入しました。それ以上の価値を感じてますが、定価3,800円は高いです。ネーミングやパッケージデザインの制作者、コンセプトをつくる方以外は本書で3,800円の価値を見いだすのは難しいです。

シンプルに人気の商品を１つずつ紹介していて、「へー！」と声が出すこともあります。

おはじきの和菓子、マッチ棒クッキー、熊出没注意ラーメンなどユニークなものから、かわいいものまで独立したデザイン性のあるものばかりです。

名言

• デザインはメッセージ　P78
  
  「自分がその商品のファンになる」ことを一番大事にしています。　P116

さいごに

１つずつのお土産は、パッケージ、ネーミング、コンセプトで成功した商品です。成功事例を一度に学べるという点ではよい本です。

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